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2014年移动社交市场分析报告:77%用户不反感移动社交广告

时间:2015-01-23 来源:速途研究院

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​2014年是移动互联网高速发展的一年,随着移动终端设备的普及,移动社交已经成为人们生活中不可或缺的组成部分。而移动社交本身也在不断拓展功能,无论是用户体验还是盈利模式都在向新的领域探索,例如,微信最新...

2014年是移动互联网高速发展的一年,随着移动终端设备的普及,移动社交已经成为人们生活中不可或缺的组成部分。而移动社交本身也在不断拓展功能,无论是用户体验还是盈利模式都在向新的领域探索,例如,微信最新版本推出的广告功能就是一次大胆的实践。


速途研究院分析师团队从移动社交软件的相关数据出发,结合用户调查,分析讨论了移动社交的新趋势。


社交类热门APP累计下载量排行 腾讯产品包揽前三



据不完全统计,截止到2014年12月30日,QQ的累计下载量42.86亿次,稳居下载量排行榜首位,微信以27.85亿次的累计下载量排在第二位,第三位是QQ空间,下载量为14.16亿次。新浪微博以12.34亿次的累计下载量排在第四位,第五位的陌陌下载量为4.3亿次。此外百度贴吧、人人、腾讯微博、YY、飞信累计下载量均在亿次以上,易信、开心网、米聊、来往均不足亿次。可见,腾讯在移动社交方面拥有着绝对的优势,这帮助腾讯建立的一个相当庞大的高粘性的用户群体,对于其未来商业布局有着重大意义。而BAT巨头中的另外两位也积极探索移动社交,阿里巴巴既来往之后又推出一款钉钉,面向企业群体;百度贴吧帮助百度将原来的PC端用户向移动端转化。


热门社交APP评分排行 与下载量排行差异较大



热门移动社交软件评分排行榜中,新浪微博以9.2的高分排在第一位,第二位的是来往,得分8.9分,人人得分8.2分排在第三位。此外YY、易信得分也在8分以上,微信、百度贴吧、陌陌、QQ空间、米聊、腾讯微博、QQ得分在7-8分之间,飞信和开心网得分均不足7分。用户在使用一款软件的时间久了会产生惯性,因此用户面对一款软件的新版本的时候,是否依然符合自己的使用习惯将会直接影响到用户对于这款软件的评价,下载量居高的QQ、微信、QQ空间以及陌陌等,频繁的更新换代带来一些操作方面的变动,一定程度影响了用户的使用习惯,因此得分也会受到影响。


移动社交用户活跃时间占比 重度用户增加



移动社交用户每天平均使用时间分布图中,使用30分钟以下的用户占22%,30分钟到1个小时的用户占25%,1个小时到2个小时的用户占19%,2个小时到3个小时的用户占11%,而使用时长在3个小时以上的用户分布出现反常,占比达到了23%。可见移动社交用户正在向重度用户转移,人们正在逐渐被移动社交网络所捆绑。


移动社交人群年龄分布 20-39岁用户最多



移动社交网络人群中,以20-39岁的人占比最多,占到了80%,其中20-29岁的用户占到了46%,30-39岁的用户占到了34%。这一类人群多是大学生以及步入工作岗位的人,一方面这类人群对于移动互联网网络文化拥有较强的适应能力,同时这个年龄段用户本身也存在较高的社交需求。


移动社交软件各功能使用率 朋友圈分享内容是使用率最高的互动方式



以微信为例,在社交软件各项功能使用率中,朋友圈的是使用率最高的,达到了76.4%。作为使用率最高的互动方式,朋友圈除了社交以外,更是用户获取消息甚至的知识内容等方面的重要途径。而微信推出的朋友圈广告,开始布局广告市场,虽然褒贬不一,但是无疑朋友圈广告有效的实现了广告的精准推送。


社交网络的收入构成 Facebook移动feed广告收入占66%



移动广告收入已经成为Facebook的重要收入来源。移动feed广告收入占比高代66%,其他广告收入只占34%。可见移动广告已经成为社交网络的重要收入来源。作为一款软件,想要在激烈的竞争中求得生存,一套科学的盈利模式是必不可少的,微信推出的朋友圈广告是其在移动广告市场的一次重要布局,是新盈利模式的重要探索。


移动社交广告用户认可度



移动社交用户的认可度调查显示,超过半数占56%的用户对移动社交广告持无所谓的态度,而21%的用户认为移动社交推送的广告有一定的帮助,23%的用户表示并不喜欢广告推送。可见移动社交广告的投入对于大比分用户来说是无所谓的,但仍有21%的用户对广告推送持支持的态度,结合我国移动社交网络的用户基数,可以想见国内的移动社交市场存在有相当大的发展空间。而且随着广告推送的精准度的提高,相信支持移动社交广告的人会越来越多。


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