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个体网咖翻牌网鱼成潮 网咖老大逆势大涨激活百亿市场

时间:2018-02-05 来源:爱游戏

标签: 网咖

与大多数网咖经营者忧心忡忡相反的是,这一年,网咖行业的“尖子生”网鱼网咖一路高歌猛进,赚得盆满钵满,在第三、第四季度营收均实现了大幅上涨,其中第四季度门店营收同比增长高达62%,仅在上海地区就有50多家...

整个2017年,网咖行业的日子似乎并不好过。


中国互联网上网服务行业协会发布的2017年第三季度行业发展报告显示,2017年前三季度全行业场所数量、终端数量、营收等关键数字均出现连续下滑态势,全行业营收环比下降2.33%,业内人士表示,网咖市场正经历行业寒冬。


与大多数网咖经营者忧心忡忡相反的是,这一年,网咖行业的“尖子生”网鱼网咖一路高歌猛进,赚得盆满钵满,在第三、第四季度营收均实现了大幅上涨,其中第四季度门店营收同比增长高达62%,仅在上海地区就有50多家门店依靠翻牌网鱼,直接扭亏为盈甚至实现业绩翻番。


信心是一道光,慢慢驱逐寒冬的阴暗,也照亮了网咖行业令人振奋的未来。

|2017网鱼网咖成绩单:逆势增长业绩亮眼,重振市场信心


近日,2018网鱼战略启动会高调举办。


作为网咖行业的领导品牌,网鱼用一项项振奋人心的数据,给之前唱衰网咖行业的人漂亮一击——「这才哪儿到哪儿,网咖行业的路,还长着呢!」


我们不妨回顾一下那些提振信心的数据佐证。


在过去的一年里,网鱼网咖交出了一份“学霸”级成绩:

l一年服务玩家超30,000,000人次,会员总数突破1100万;


l全球平均每10秒有1人成为网鱼会员,会员规模领先对手1倍;


l全球签约门店数突破1000家,先后在美、欧、澳、亚等四洲六国开设多家门店,且无一例外落地即火;


l第四季度门店营收同比增长62%;


……


很多人疑惑,为什么偏偏网鱼赢了,仅仅因为它是行业老大,有王思聪的加注?但凡对网咖行业有些了解的人,只要稍加思索,就知道这样的落笔,太过浅显。


诞生于1998年的网鱼,2009率先开创“网咖”模式,并首次提出“网吧”+“咖啡”的理念,引领整个行业开始了首次升级,你可能对突然出现在大街小巷的“网咖”感到好奇,但极可能从未想到,网鱼就是这些网咖的始祖。


随着竞争的加剧,网鱼网咖再次发挥行业领头羊的敏锐洞察力,建立连锁化品牌管理模式,经过多次先于市场的迭代升级与自我革新,才确立了不容撼动的老大之席。


在品牌运作上,网鱼网咖也是动作不断。


网鱼率先推出全国会员一卡通用的模式,化繁为简的使会员“走哪儿打哪儿”,建立“黑房”、“情侣区”等网咖内部空间划分,对消费需求进行精准细分,加入游戏赛事,为喜爱电子竞技的玩家打造竞技舞台。


对前沿消费需求的精准把脉,使网鱼网咖一举成为年轻人口口相传的国民网咖和游戏圣地。而逐渐合围的品牌力,也是众多网咖翻牌网鱼,促成全球门店激增的核心所在。


|网咖升级步履维艰,背靠“行业第一”好乘凉


从网吧到网咖的升级,并不是一次简单的易名与环境设备更替。


由网鱼首创的“网咖”,倡导注重消费者的使用体验,而完美的使用体验,并不单纯的是资本的堆砌或者资源的整合,品牌文化与经营理念等软实力的同步升级,才是转型的正确之路。遗憾的是,传统网吧在升级的过程中并没有意识到这一点,因此在行业隆冬时分,其抗击打能力简直不堪一击。


上海50多家网咖翻牌网鱼,看中的,正是网鱼持续领先的软实力。当然,网鱼本身1100万会员,也为加盟商吸引了大量的顾客,实现了利润转化。与此同时,加盟商享受到的还有游戏及硬件厂商,甚至游戏主播的合作资源,平台化的优势资源共享,使网鱼与加盟商紧紧抱团,共御寒冬。


成功走过2017行业寒冬,完成基础力量积蓄后的网鱼,又高调宣布了2018的四大战略,向“行业独角兽”之路狂飙猛进。

l全国战略布局。网鱼网咖将发力上海、苏州、杭州、深圳四大城市,建立以上海为中心的长三角根据地,同时抢滩深圳,新开500家门店,年服务人次将达到6000万。从领头羊到独角兽,网鱼做大自身并非盲目自信,2017年逆势增长的业绩和全球门店稳步扩张的局面,已经给足了其底气。趁整体行业尚未恢复元气,此时不乘胜出击,更待何时?


l升级游戏体验。2017年,是网鱼的逆势增长之年,也是品质升级年。从2012年起,网鱼就与腾讯、暴雪、网易等知名游戏厂商展开合作,2017年网鱼与硬件巨头英特尔宣布达成战略合作,双方将在产品、渠道、品牌合作、赛事落地等方面展开深度合作,众多硬件、游戏厂商的青睐,将让网鱼网咖无论是硬件配置还是游戏资源承接方面,都拥有比其他同行更多的优势。

l提升会员权益。“一卡通”的会员制是网鱼强大的竞争力,会员福利活动也是日常来袭。2018年,网鱼将赋予会员更多权益及福利,加强会员粘性,提升网鱼会员卡的吸引力。


l亿元建设品牌。在2018战略启动会上,网鱼也发布重要消息:将斥资亿元建立品牌,激活百亿网咖消费市场,对门店扩张和会员收割来说,这无疑是好消息。


得天时,拥地利,清晰且合时宜的四大战略,使网鱼的2018更值期待。


|深度洞察用户需求,构建“游戏社交”第一高地


万事万物的生生不息,是对自然规律的循章蹈矩,放到市场,这种规律就是市场规律。深厚的积淀、敏锐的洞察、快捷的行动,才能跳出市场的窠臼,赢得市场。从单纯为用户提供上网之所,到成为集合“游戏社交”于一体的精神需求地,对当代人需求的洞察,网鱼已跳脱表象,深入肌理。

向游戏社交生态化升级是网咖行业的必由之路,在这一趋势上网鱼已赢得先机。


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