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DEF2015 有妖气总裁董志凌演讲:一个IP的价值

时间:2015-11-24 来源:爱游戏

标签: DEF2015

来自中国最大的原创漫画网站——有妖气U17.COM的总裁董志凌,发表了主题为《一个IP的价值》的演讲。

2015年11月19-21日,中国数字娱乐领域的顶级盛会——由全球移动游戏联盟主办,成都市成华区人民政府、成都市博览局、成都传媒集团鼎力支持的“中国(成都)数字娱乐节(DEF2015)在成都(东郊记忆)盛大举行。21日,全球移动游戏开发者大会GMGDC举行第二天,首先进行了GMGC游戏孵化器合作签约仪式暨2015全球移动游戏CEO年会落户昆山发布仪式。来自中国最大的原创漫画网站——有妖气U17.COM的总裁董志凌,发表了主题为《一个IP的价值》的演讲。

“什么是IP”——“IP是成熟内容产品才具备的资格。”


随着近年来“IP”一词在各行各业的火热,关于“什么是IP?”,董志凌总裁在演讲开头说出了他的看法:“我们理解的IP就是版权在经营过程中一系列的操作,对于我来说,IP是成熟内容产品才具备的资格。”

IP童话——从100块的小漫画到1.2亿的大电影


谈到如何估量一个IP的价值,董志凌总裁以《十万个冷笑话》为例,向大家分享了他的经验。

《十万个冷笑话》从当年只值100块稿费的几页并不精美的漫画,经过改编成一集8万价格小动画,到被广告主认可的50万商业价值动画,再到众筹到500万电影投资,又经过500万的推广宣发最终成为1.2亿票房的大电影。关于这如同童话故事一般的经历,从普通作品成长到优秀IP之间的价值变化与提升。


董志凌总裁就如何改变产品原始属性,加以新颖方式求得市场价值,到通过商业推广宣传与不断创新思维优化商品理念,来赢得市场的认可,阐述了全面的看法。

“好的IP不是从天上掉下来了,是从土里长出来的。”


董志凌总裁还强调,IP是要养的。如《十万个冷笑话》一般,从一出来到现在五年多的时间,从一个漫画新手的作品,到走入中国亿元票房大电影,所有的成绩都是一步步走过来的,整个过程中IP的价值是靠自己努力实现的,是靠合作伙伴提升的,是靠时间慢慢培养的。在快速娱乐和消费盛行,万事利益至上这个略显浮躁的时代,董志凌总裁也语重心长地提醒大家:“好的IP不是从天上掉下来了,是从土里长出来的。”

新的起点,任重道远


最后,董志凌总裁宣布了有妖气人气优秀作品《镇魂街》在最近动画化的消息,以及现场呈现了《镇魂街》的预告片。作为一部全新的从小漫画到大动画的IP,董志凌总裁表示了将来要把它做成另一部人气IP的信心,同时也对中国文化娱乐行业寄予了自己的期望。


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